Le programme Pokémon GO Sponsored Locations (emplacements sponsorisés) peut transformer les magasins/boutiques des partenaires sélectionnés en PokéStops ou Arènes. Le 11 juillet 2020, notre partenaire Sponsored Locations 7-Eleven Mexico a organisé un tournoi Pokémon GO à distance sur invitation, appelé la Copa Aventura Invitacional, dans le cadre du 7-Eleven Day (11/07). Cet événement unique a été planifié et géré par 7-Eleven en collaboration avec Niantic. Les meilleurs joueurs et influenceurs de cinq pays différents y ont participé. Il a été diffusé en direct sur Twitch et les résultats sont incroyables :

• Plus grande diffusion en direct d’un tournoi Pokémon GO : Plus de 237 000 téléspectateurs ont regardé la diffusion, qui présentait plus de cinq heures de contenu axé sur les Combats de Dresseurs, avec un pic de plus de 20 000 spectateurs en même temps et plus de 10 000 spectateurs en même temps en moyenne.
• Valeur et facteur d’achat pour le partenaire : Deux joueurs chanceux qui ont fait un achat éligible sur l’appli 7-Eleven ont été sélectionnés au hasard pour rejoindre la liste des joueurs invités. L’événement a également permis à la marque d’avoir une présence significative sur Twitch, dont le compte est passé de zéro à 7 900 abonnés environ.
• Élan de performances en Amérique latine : La création de nouveaux comptes Pokémon GO a atteint un record au Mexique en un an, et l’engagement sur les réseaux sociaux a été très élevé.

Lorsque nous avons annoncé notre alliance avec 7-Eleven Mexico le 29 janvier, nous savions que cette aventure allait être incroyable. Grâce à ce parrainage Pokémon GO, le tout premier du genre en Amérique latine, nous étions certains que les Dresseurs au Mexique seraient aussi enthousiastes que nous à l’idée de découvrir toutes les surprises que ce partenariat apporterait aux magasins 7-Eleven. Nous avons été stupéfaits par la réponse extrêmement positive et par la façon dont les joueurs ont accueilli ce partenariat. 7-Eleven Mexico a été accueilli non seulement en tant que sponsor de leur jeu, mais aussi en tant que membre de leur communauté.

Jusqu’à présent, le partenariat avec 7-Eleven Mexico a engendré des résultats étonnants grâce à des initiatives qui leur apportent de la valeur, ainsi qu’à nos jeux et à nos joueurs aux Mexique. Le 27 février, dans le cadre des célébrations pour la Journée Pokémon, 7-Eleven Mexico a procédé à une transformation incroyable de son magasin emblématique à Monterrey. Cette collaboration particulière comprenait la programmation d’un Raid légendaire, des décorations sur le thème de Pokémon GO, un tournoi de Combat de Dresseurs et une rencontre avec des influenceurs, avec plus de 2 000 joueurs présents. Lors de cet événement, le magasin a vu une augmentation de plus de 52 % des ventes.

Depuis, 7-Eleven Mexico et Nianic continuent de collaborer, poursuivant dans cet élan avec d’autres campagnes Pokémon GO, par exemple la programmation de Semaines de Raids, des cadeaux sur les réseaux sociaux, des concours de Clichés GO et des tournois de Combats de Dresseurs, comme la Copa Aventura Invitacional. L’enthousiasme et l’investissement particuliers de 7-Eleven Mexico dans des expériences centrées sur les clients, et notre intérêt commun pour la croissance de Pokémon GO dans la région, ont ouvert la voie à 7-Eleven Mexico pour développer des campagnes exclusives en dehors de la portée habituelle du partenariat Sponsored Locations. En conséquence, des centaines de milliers de fans dans tout le Mexique ont profité des avantages de cette alliance unique.

Grâce à ce partenariat, 7-Eleven Mexico s’est concentré sur la création de nouvelles expériences destinées aux fans de Pokémon GO, touchant de nouvelles communautés en tenant compte de leurs intérêts, passions et passe-temps. En rassemblant les gens à travers des expériences et des aventures incroyables, notre partenariat fonde une communauté de Dresseurs passionnés, diversifiés et engagés, où tout le monde est le bienvenu.

Outre le développement de la communauté, ce partenariat a également prouvé le potentiel incroyable de notre programme Sponsored Locations pour générer du trafic piétonnier et générer des ventes supplémentaires, en particulier lors d’événements dans le jeu.

7-Eleven a annoncé qu’au cours du premier trimestre de cette année, l’ajout de PokéStops et d’Arènes a permis une augmentation du chiffre d’affaires d’environ 3,9 % dans ses 30 magasins les plus importants au Mexique, par rapport à la même période en 2019. Dans ces magasins, l’augmentation des ventes a été particulièrement élevée lors d’événements tels que la Journée Communauté (40,1 %), la Journée de Raids Excelangue (39,2 %) et la première Semaine de Raids 7-Eleven (32 à 38 %). Chaque fois qu’il y avait un événement dans le jeu, l’augmentation moyenne des visites quotidiennes était d’environ 30,7 % et l’augmentation moyenne des ventes d’environ 3,6 %. Cela signifie qu’en moyenne, toutes les 4,3 visites de joueurs dans un PokéStop ont généré un achat supplémentaire pendant ces périodes d’implication élevé des joueurs.

Les joueurs aux Mexique peuvent s’attendre à des événements encore plus excitants à l’avenir, comme le Week-end Spécial Pokémon GO que nous avons développé et annoncé récemment avec 7-Eleven Mexico, qui sera le premier événement du genre en Amérique latine. Ce sera un événement exclusif auquel les Dresseurs pourront accéder en utilisant un billet d’événement qui ne pourra être obtenu qu’auprès de 7-Eleven Mexico. Cet événement est l’un des meilleurs cas d’expérience en ligne vers hors ligne (O2O). Les Week-ends Spéciaux ont connu un grand succès depuis leur lancement dans la région Asie-Pacifique en 2018. Nous sommes donc ravis d’en proposer un en Amérique latine en partenariat avec 7-Eleven Mexico.

L’Amérique latine est désormais le marché à la croissance la plus rapide au monde pour Pokémon GO et, grâce à notre partenariat, 7-Eleven Mexico change ses stratégies de communication et de marketing dans la région. Nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration avec 7-Eleven Mexico et d’aboutir à des réussites similaires avec davantage de partenaires. En nous focalisant sur les fans et les clients, nos expériences dans le jeu apportent des avantages aux joueurs et aux entreprises du monde entier.

—Alan Mandujano, Équipe des partenariats stratégiques