Il programma Pokémon GO Sponsored Locations (Luoghi sponsorizzati) può trasformare i negozi di partner selezionati in Pokéstop o Palestre. L’11 luglio 2020, il nostro partner Sponsored Locations 7-Eleven Mexico ha organizzato un torneo Pokémon GO da remoto su invito denominato Copa Aventura Invitacional nell’ambito degli eventi dedicati al 7-Eleven Day (7/11). Questo evento unico nel suo genere è stato pianificato e gestito da 7-Eleven con la collaborazione di Niantic. Con la partecipazione dei migliori giocatori e influencer di cinque Paesi diversi, è stato trasmesso in diretta su Twitch con risultati straordinari:

• Il torneo di Pokémon GO trasmesso in diretta più grande che mai: oltre 237.000 spettatori hanno seguito la diretta, che ha mostrato più di cinque ore di contenuti dedicati alle sfide Allenatore, con picchi di oltre 20.000 spettatori simultanei e una media di oltre 10.000 spettatori simultanei.
• Più acquisti e maggiore valore del marchio del partner: due giocatori fortunati che hanno effettuato un acquisto idoneo nell’app 7-Eleven sono stati selezionati a caso per accedere alla lista dei giocatori invitati. L’evento ha creato anche una presenza significativa su Twitch per il marchio, il cui account è passato da zero a circa 7.900 follower.
• Ottimizzazione delle prestazioni in America Latina: in un anno, la creazione di nuovi account di Pokémon GO ha raggiunto cifre da record in Messico e il coinvolgimento sui social media è stato estremamente elevato.

Quando il 29 gennaio abbiamo annunciato la nostra collaborazione con 7-Eleven Mexico, sapevamo che sarebbe stata un’avventura incredibile. Grazie a questa sponsorship di Pokémon GO, la prima di questo tipo in America Latina, non avevamo dubbi sul fatto che gli Allenatori in Messico sarebbero stati entusiasti come noi per tutte le sorprese nate da questa collaborazione disponibili nei negozi 7-Eleven. Siamo rimasti senza parole per la risposta straordinariamente positiva e per il modo in cui i giocatori hanno accolto questa collaborazione, dando il benvenuto a 7-Eleven Mexico non solo come sponsor del gioco, ma anche come membro della loro comunità.

Finora, la collaborazione con 7-Eleven Mexico ha fornito risultati sensazionali attraverso iniziative che hanno aumentato il valore del marchio del partner, dei nostri giochi e dei nostri giocatori in Messico. Il 27 febbraio, nell’ambito degli eventi dedicati al Pokémon Day, 7-Eleven Mexico ha effettuato una trasformazione incredibile del suo negozio emblematico a Monterrey. Questa particolare collaborazione ha dato vita a un raid leggendario pianificato, a decorazioni a tema Pokémon GO, a un torneo di sfide Allenatore e a un incontro con gli influencer, con oltre 2.000 giocatori. Durante questo evento, il negozio ha visto un aumento delle vendite superiore al 52%.

Da quel momento, 7-Eleven Mexico e Niantic hanno portato avanti la loro collaborazione, mantenendo vivo l’entusiasmo con altre campagne di Pokémon GO, come le settimane di raid pianificate, giveaway sui social media, concorsi di foto GO e tornei di sfide Allenatore, come la Copa Aventura Invitacional. L’entusiasmo e l’investimento particolari di 7-Eleven Mexico nelle esperienze incentrate sui clienti e il nostro interesse comune nella crescita di Pokémon GO nella regione hanno aperto la strada a 7-Eleven Mexico per sviluppare campagne esclusive al di fuori del solito ambito della partnership Sponsored Locations. Di conseguenza, centinaia di migliaia di fan in tutto il Messico hanno usufruito dei vantaggi di questa straordinaria collaborazione.

Attraverso questa collaborazione, 7-Eleven Mexico si è concentrata sulla creazione di nuove esperienze per i fan di Pokémon GO, raggiungendo nuove comunità tenendo conto degli interessi, delle passioni e degli hobby degli utenti. Facendo riunire le persone grazie ad avventure ed esperienze straordinarie, la nostra collaborazione sta dando vita a una comunità di Allenatori appassionati, diversificati e coinvolti, in cui tutti sono i benvenuti.

Oltre alla creazione di una comunità, questa collaborazione ha dimostrato anche l’incredibile potenziale del nostro programma Sponsored Locations per generare traffico pedonale e aumentare le vendite, soprattutto durante gli eventi nel gioco.

7-Eleven ha annunciato che, nel primo trimestre di quest’anno, l’aggiunta di Pokéstop e Palestre ha prodotto un incremento delle entrate pari a circa il 3,9% nei suoi 30 negozi più importanti in Messico, rispetto allo stesso periodo nel 2019. In questi luoghi, l’aumento delle vendite è stato particolarmente elevato durante eventi come il Community Day (40,1%), il giorno di raid di Lickitung (39,2%) e la prima settimana di raid pianificata di 7-Eleven (32–38%). Ogni volta che ha avuto luogo un evento nel gioco, la media di visite uniche giornaliere è stata del 30,7% circa e l’aumento medio delle vendite è stato del 3,6% circa. Ciò significa che, in media, ogni 4,3 visite di giocatori a un Pokéstop è stato prodotto un acquisto incrementale durante questi periodi di elevato coinvolgimento dei giocatori.

I giocatori in Messico possono aspettarsi altri eventi ancora più entusiasmanti in futuro, come il weekend speciale di Pokémon GO che abbiamo organizzato e annunciato di recente con 7-Eleven Mexico, che sarà il primo evento di questo tipo in America Latina. Sarà un evento nel gioco esclusivo al quale gli Allenatori potranno accedere con un biglietto che può essere fornito solo da 7-Eleven Mexico. Si tratta di una delle migliori esperienze O2O (da online a offline). I weekend speciali hanno riscontrato un enorme successo fin dal loro debutto del 2018 nella regione Asia-Pacifico, quindi siamo entusiasti di organizzarne uno in America Latina in collaborazione con 7-Eleven Mexico.

L’America Latina è diventata il mercato in più rapida crescita per Pokémon GO a livello mondiale e, attraverso questa collaborazione, 7-Eleven Mexico sta rivoluzionando le proprie strategie di comunicazione e marketing nella regione. Ci auguriamo di continuare a collaborare con 7-Eleven Mexico e di creare storie di successo simili a questa con altri partner. Concentrandosi sia sui fan che sui clienti, le nostre esperienze di gioco offrono valore ai giocatori e alle aziende di tutto il mondo.

—Alan Mandujano, Strategic Partnerships Team