O programa Locais patrocinados do Pokémon GO pode transformar lojas selecionadas de parceiros em Poképaradas ou Ginásios. Em 11 de julho de 2020, nosso parceiro de Locais patrocinados, 7-Eleven México, realizou um torneio remoto por convite do Pokémon GO chamado Copa Aventura Invitacional como parte das comemorações do 7-Eleven Day (11/07). Esse evento único foi planejado e operado pela 7-Eleven com a cooperação da Niantic. Apresentando os principais jogadores e influenciadores de cinco países diferentes, foi transmitido ao vivo no Twitch com resultados revolucionários:

• Maior transmissão ao vivo do torneio do Pokémon GO de todos os tempos: mais de 237.000 espectadores sintonizados durante a transmissão ao vivo, que contou com mais de cinco horas de conteúdo focado na batalha de Treinador, com picos de mais de 20.000 espectadores simultâneos e mais de 10.000 espectadores simultâneos em média.
• Geração de valor e compras para o parceiro: dois jogadores sortudos que registraram uma compra elegível no aplicativo da 7-Eleven foram selecionados aleatoriamente para se juntar à lista de jogadores convidados. O evento também criou uma presença significativa no Twitch para a marca, cuja conta saltou de zero para cerca de 7.900 seguidores.
• Aumento de desempenho na América Latina: a criação de novas contas do Pokémon GO atingiu o pico do ano até o momento no México, e o envolvimento nas redes sociais foi extremamente alto.

Quando anunciamos nossa aliança com a 7-Eleven México em 29 de janeiro, sabíamos que teríamos uma aventura incrível. Com este patrocínio do Pokémon GO, o primeiro desse tipo na América Latina, não tínhamos dúvidas de que os Treinadores no México ficariam tão entusiasmados quanto nós com todas as surpresas que essa parceria traria para as lojas 7-Eleven. Porém, até nós ficamos surpresos com a resposta extremamente positiva e a forma como os jogadores abraçaram essa parceria, acolhendo a 7-Eleven México não apenas como patrocinador do jogo deles, mas como parte da comunidade deles.

Até agora, a parceria com a 7-Eleven México gerou resultados surpreendentes por meio de iniciativas que agregam valor a eles, aos nossos jogos e aos nossos jogadores no México. Em 27 de fevereiro, como parte das comemorações do Dia de Pokémon, a 7-Eleven México realizou uma incrível invasão de loja em sua localização principal em Monterrey. Essa colaboração em particular incluiu uma reide lendária programada, decorações temáticas do Pokémon GO, um torneio de batalha de Treinador e um encontro com influenciadores, com mais de 2.000 jogadores presentes. Durante esse evento, a loja viu um aumento nas transações de mais de 52%.

Desde então, a 7-Eleven México e a Niantic continuaram a colaborar, mantendo o ímpeto com outras campanhas do Pokémon GO, como as semanas de Reides programadas, brindes nas redes sociais, concursos de Retrato GO e torneios de batalha de Treinador, como a Copa Aventura Invitacional. O entusiasmo e o investimento específicos da 7-Eleven México em experiências centradas no cliente, assim como o nosso interesse mútuo no crescimento do Pokémon GO na região, pavimentaram o caminho para a 7-Eleven México desenvolver campanhas exclusivas fora do escopo normal da parceria de Locais patrocinados. Como resultado, centenas de milhares de fãs em todo o México desfrutaram dos benefícios dessa aliança única.

Por meio dessa parceria, a 7-Eleven México se concentrou na criação de novas experiências voltadas para os fãs do Pokémon GO, alcançando novas comunidades por levar em consideração os interesses, as paixões e os hobbies deles. Ao reunir pessoas por meio de experiências e aventuras incríveis, nossa parceria está construindo uma comunidade de Treinadores apaixonados, diversificados e engajados, onde todos são bem-vindos.

Além da criação de uma comunidade, essa parceria também provou o incrível potencial do nosso programa Locais patrocinados para gerar tráfego para as lojas e vendas incrementais, especialmente durante eventos no jogo.

A 7-Eleven anunciou que, durante o primeiro trimestre deste ano, a adição de Poképaradas e Ginásios proporcionou um aumento de receita de cerca de 3,9% em suas 30 principais lojas no México, em comparação com o mesmo período de 2019. Nesses locais, o aumento da transação foi especialmente alto durante eventos como o Dia Comunitário (40,1%), o dia de Reides com Lickitung (39,2%) e a primeira semana de Reides programada da 7-Eleven (32 a 38%). Sempre que havia um evento no jogo, o aumento médio diário de visitas únicas foi de cerca de 30,7% e o aumento médio de transação de 3,6%. Isso significa que, em média, a cada 4,3 visitas de jogador a uma Poképarada, uma compra incremental era gerada durante esses períodos de alto envolvimento do jogador.

Os jogadores no México podem esperar eventos ainda mais emocionantes no futuro, como o evento Fim de Semana Especial do Pokémon GO, que desenvolvemos e anunciamos recentemente com a 7-Eleven México e que será o primeiro evento desse tipo na América Latina. Esse será um evento exclusivo no jogo, que os Treinadores poderão acessar usando um ingresso de evento, que só pode ser obtido com a 7-Eleven México. Esse evento é um dos melhores casos de experiência online para offline (O2O). Os eventos de Fim de Semana Especial tiveram grande sucesso desde sua estreia na região da Ásia-Pacífico em 2018, por isso estamos animados por trazer um para a América Latina em parceria com a 7-Eleven México.

A América Latina é agora o mercado de crescimento mais rápido para o Pokémon GO no mundo e, por meio de nossa parceria, a 7-Eleven México está mudando suas estratégias de comunicação e marketing na região. Esperamos continuar nosso trabalho com a 7-Eleven México e construir histórias de sucesso semelhantes com mais parceiros. Voltadas para os fãs e clientes, nossas experiências no jogo oferecem vantagens para os jogadores e as empresas ao redor do mundo.

—Alan Mandujano, equipe de Parcerias Estratégicas